كيف أختبر تصاميم الإعلانات ونصوصها لأعرف أيها يبيع أكثر على Meta في الإمارات؟
غيّر عنصرًا واحدًا في كل اختبار، وشغّل الإعلانين معًا بالجمهور والميزانية نفسيهما، وقرر قبل البدء ما الذي يُعد فوزًا. احكم بالمبيعات وتكلفتها لا بالنقرات وحدها، بعد أن تتجمع نتائج تكفي.
بماذا أحكم على الفائز قبل أن أبدأ الاختبار؟
اكتب السؤال قبل الاختبار، مثل: هل يخفض إعلان بشهادة عميل تكلفة البيع أكثر من إعلان يعرض المنتج وحده؟ ثم حدّد المقياس: تكلفة العملية الفعلية من سجلات متجرك، لا الإعجابات ولا النقرات، فقد ينقر الناس كثيرًا ولا يشترون. وحدّد كذلك عدد النتائج التي يحتاجها كل إعلان قبل أن تحكم عليه، حتى لا يتغير المعيار بعد أن ترى الأرقام.
ماذا أغيّر في كل اختبار؟
عنصرًا واحدًا فقط. فإذا غيّرت الصورة والنص والعرض معًا لم تعرف أيها صنع الفرق. ابدأ بالفكرة نفسها، أي المشكلة أو الميزة التي يتحدث عنها الإعلان، ثم بما يراه المشاهد أولًا، كالجملة الأولى أو الثواني الأولى من الفيديو، ثم بالتفاصيل كالألوان وزر الدعوة. وفي الإمارات اختبر لغة النص عنصرًا مستقلًا، العربية في إعلان والإنجليزية في آخر، فجمهورك قد يضم من يفضّل كلًا منهما.
كيف أجهّز الاختبار على Meta حتى تكون المقارنة عادلة؟
اجعل الإعلانين متطابقين في كل شيء إلا العنصر المختبَر: الجمهور والميزانية والمواضع والفترة. وشغّلهما في الوقت نفسه لا واحدًا بعد الآخر، فتغيّر الموسم أو يوم الأسبوع يشوّه المقارنة. وتوفر Meta أداة اختبار مدمجة في مدير الإعلانات تقسم الجمهور بين النسختين دون تداخل. أما إذا وضعت إعلانين في مجموعة إعلانية واحدة، فتوزع المنصة الإنفاق بينهما بحسب تقديرها لا بالتساوي.
متى أعلن الفائز وماذا أفعل به؟
حين يبلغ كل إعلان عدد النتائج الذي حددته، لا بعد يوم واحد. وإذا كان الفرق صغيرًا فاعتبره تعادلًا لا فوزًا، وتأكد من سجل متجرك قبل أن تقرر. ثم اجعل الفائز هو المرجع، واختبر ضده تغييرًا واحدًا جديدًا، وسجّل ما اختُبر ولماذا وما النتيجة. فالإعلان الفائز يفقد أثره مع الوقت، والسجل يمنعك من إعادة اختبار ما عرفته. واطلب هذا السجل من Admire8 أو من أي جهة تدير إعلاناتك.
اطلب جلسة استراتيجية دون رسوم، ونراجع معك حسابك وأهدافك. القرار بعدها لك.
اطلب جلسة استراتيجية